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WE博士
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注册: 2008-6-1 16:21:00
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| 大牌女装做不了男装？ |
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09春夏的米兰和巴黎男装秀刚刚结束，对于有的品牌，将会带来源源订单，而对有些可能只是一场秀。上个月，Sonia Rykiel宣布关闭亏损了近20年的男装业务，尽管Rykiel Homme在全世界33个国家有150多个销售点，但是销售额只占到Sonia Rykiel全年1亿欧元销售额的5%。Nathalie Rykiel，Sonia的女儿也是公司总裁表示，为了保持公司业务继续已家族企业形式发展，所以决定把中心回归到女装上。Rykiel Homme仍在巴黎男装周上展示09春夏系列，可惜我们没有在媒体上找到一张照片。而男装店铺将于明年1月关闭。
 Rykiel Homme 0809 事实上，大牌女装做男装确实存在问题，更不要说副线品牌做男装了。3月初，Prada集团也停止了一直业绩不错的副牌Miu Miu的男装系列，理由是更好的集中全部力量发展女装。当然Prada主线品牌的男装仍然继续。另外，早在2006年，Versace就关闭了Versus，而Kim Jones在去年首都推出副线KJ，只做了一季就停止了，因为设计师被挖到Dunhill当设计总监了。 这不得不让人联想到品牌内部不同品牌线的地位的问题。原因是男装副线品牌将逐渐跳出了主线品牌的阴影。从1981年Giorgio Armani尝试创立第一个副线品牌Emporio Armani开始，接着就有很多一线设计师品牌效仿，并很快获得市场成效。Dolce & Gabbana的D&G，Donna Karan的DKNY，Calvin Klein的CK和Versace 的Versus。
 Marc By Marc Jacobs 0809秋冬 一开始设计师的副线品牌大多定位为那些年轻却消费不起主线品牌的广大消费者，因此印有品牌logo的T恤成为象征。 但是2000年后，随着Fast Fashion的兴起，设计师品牌的二线系列在产品上已经无法与那些High Street品牌拉开差距，因此大牌都在想方设法收回二线品牌的许可证，并对之重新定义。
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